葬儀社のSEOで確認をおすすめする指標一覧　Googleアナリティクスの活用

葬儀社のSEO施策における効果測定は、Googleアナリティクスを活用することで、データに基づいた意思決定が可能になります。今回ご紹介する指標は、SEOの成果を多角的に把握する上で欠かせない項目ばかりです。
各指標の変化や傾向を読み取り、背景にある要因を分析することが重要です。例えば、オーガニック検索のセッション数が増加しても、直帰率が高ければ、ユーザーのニーズに合ったコンテンツが提供できていない可能性があります。各指標の関連性を踏まえ、総合的な視点でデータを解釈する必要があるでしょう。
SEOは長期的な取り組みです。Googleアナリティクスのデータを定期的にチェックし、PDCAサイクルを回していくことが重要です。短期的な数値の変動に一喜一憂するのではなく、中長期的なトレンドを見据えて、施策の効果を判断しましょう。

Googleアナリティクスの基本設定と機能

Googleアナリティクスは、Webサイトのアクセス解析に欠かせないツールです。まずは、Googleアナリティクスのアカウントを作成し、対象のWebサイトにトラッキングコードを設置します。これにより、サイトの閲覧データを収集・分析できるようになります。Googleアナリティクスでは、ユーザー数や閲覧ページ、流入元、行動データなど、様々な指標を確認できます。レポート機能を活用することで、サイトの現状把握や改善点の発見につなげましょう。また、目標設定機能を使えば、特定のページへの流入数など、重要な指標を追跡することもできます。

オーガニック検索のセッション数と割合

オーガニック検索とは、GoogleなどのWebサーチ経由で自然に流入したユーザーを指します。Googleアナリティクスの「集客 > すべてのトラフィック > チャネル」レポートで、オーガニック検索のセッション数と全体に占める割合を確認しましょう。オーガニック検索の割合が高いほど、SEO施策が効果を上げていると言えます。一方、割合が低い場合は、SEO対策の見直しが必要かもしれません。オーガニック検索のセッション数は、絶対数の増減だけでなく、前年同期比などの相対的な変化も確認することが大切です。

検索流入キーワードとランディングページ

オーガニック検索経由でサイトに流入したユーザーが使用したキーワードを把握することで、SEO施策のヒントが得られます。Googleアナリティクスの「集客 > 検索コンソール > クエリ」レポートで、上位の検索キーワードを確認しましょう。また、「集客 > 検索コンソール > ランディングページ」レポートでは、各キーワードでどのページに流入したかを知ることができます。検索キーワードとランディングページの関連性を分析し、コンテンツの最適化やページ構成の改善に役立てましょう。特に、葬儀社の場合は、葬儀に関連する様々なキーワードでの上位表示を目指すことが重要です。

直帰率と平均セッション時間

直帰率は、サイトに流入した直後にそのまま離脱したユーザーの割合を示します。一方、平均セッション時間は、ユーザーがサイトに滞在した平均時間を表します。これらの指標は、サイトの情報がユーザーのニーズに合っているかを測る上で重要です。直帰率が高く、平均セッション時間が短い場合は、ユーザーがサイトの内容に満足していない可能性があります。コンテンツの質や読みやすさ、ページの表示速度などを改善し、ユーザーを引き付けるサイトづくりを目指しましょう。葬儀社の場合は、ユーザーの不安や疑問に寄り添った、丁寧な情報提供が求められます。

主要ページの閲覧数と滞在時間

サイト内の主要ページ、特にコンバージョンに関わるページの閲覧状況を把握することは、SEO施策の効果測定に欠かせません。Googleアナリティクスの「行動 > サイトコンテンツ > すべてのページ」レポートで、主要ページの閲覧数や平均滞在時間をチェックしましょう。葬儀社の場合は、葬儀プランの詳細ページや、お問い合わせフォームなどが重要です。これらのページの閲覧数が少ない、または滞在時間が短い場合は、ユーザーの関心を引くコンテンツの充実や、導線の最適化が必要かもしれません。ページごとのデータを詳細に分析し、改善策を講じることが大切です。

検索流入後の目標達成率

SEO施策の最終的な目的は、サイトへの流入を増やすだけでなく、問い合わせや申込などの具体的なアクションにつなげることです。Googleアナリティクスの目標設定機能を使えば、特定のページへの到達や、フォームの送信などを目標として設定し、その達成率を追跡できます。「コンバージョン > 目標 > 概要」レポートで、オーガニック検索経由の目標達成率を確認しましょう。目標達成率が低い場合は、ランディングページの内容や、問い合わせフォームの使いやすさなどを改善する必要があります。葬儀社の場合は、資料請求や予約、お問い合わせなどを目標に設定するのが効果的でしょう。

モバイル端末での閲覧状況

スマートフォンの普及により、モバイル端末からのWebサイト閲覧が増加しています。葬儀社のサイトも、モバイルユーザーの利便性を考慮する必要があります。Googleアナリティクスの「オーディエンス > モバイル > 概要」レポートで、モバイル端末からの閲覧状況を確認しましょう。モバイル端末のセッション数や直帰率、目標達成率などを把握し、モバイルユーザーのニーズに合ったサイト設計や、コンテンツ最適化を進めることが重要です。また、ページの表示速度やユーザビリティにも気を配り、モバイルフレンドリーなサイトを目指しましょう。

サイト内検索の利用状況と検索ワード

サイト内検索は、ユーザーがサイト内の情報を探す際に利用する機能です。サイト内検索の利用状況を分析することで、ユーザーのニーズや関心事を知ることができます。Googleアナリティクスの「行動 > サイト内検索 > 概要」レポートで、サイト内検索の利用数や検索ワードを確認しましょう。頻出する検索ワードは、ユーザーが求める情報を表しています。それらのキーワードに関連するコンテンツを充実させたり、サイト内の導線を最適化したりすることで、ユーザーの満足度を高められます。葬儀社の場合は、葬儀の流れや費用、必要な手続きなどに関する検索ワードに注目しましょう。

リファラルソースと流入元の傾向

リファラルソースとは、他のWebサイトからのリンクを経由して流入したユーザーの情報を指します。Googleアナリティクスの「集客 > すべてのトラフィック > リファラル」レポートで、主要なリファラルソースとその傾向を把握しましょう。リファラルソースは、サイトの評判や、他サイトとの関係性を反映しています。葬儀社の場合は、葬儀関連のポータルサイトや、地域情報サイトからの流入が多いかもしれません。リファラルソースの傾向を分析し、効果的なバックリンク施策や、関係性の強化に役立てることが大切です。

地域別の検索流入状況とユーザー属性

葬儀社は、地域密着型のビジネスであるため、地域別の検索流入状況を把握することが重要です。Googleアナリティクスの「オーディエンス > 地域 > 地域」レポートで、都道府県別や市区町村別の流入状況をチェックしましょう。また、「オーディエンス > 人口統計 > 概要」レポートでは、ユーザーの年齢層や性別などの属性情報も確認できます。地域別の検索流入状況やユーザー属性を分析することで、ターゲットエリアでのSEO施策の効果を測定し、エリアごとの最適化を図ることができます。葬儀社の場合は、高齢者や、葬儀の決定権を持つ年齢層へのアプローチが特に重要になるでしょう。

以上、葬儀社がGoogleアナリティクスを活用してSEO効果を測定する上で、確認すべき指標について解説しました。SEO施策の効果測定には、データの定期的なモニタリングと分析が欠かせません。Googleアナリティクスを効果的に活用し、PDCAサイクルを回していくことで、葬儀社のWebサイトを SEO面から強化していきましょう。指標の改善につながる具体的なアクションを積み重ねることが、検索順位の上昇と集客力のアップにつながります。