式場ページを集客装置に変える！構成とデザイン改善の実例

【葬儀社経営の羅針盤】これからの葬儀社経営のヒント　第１１１号(１１月６日配信)
～受注件数UP・単価UP・コスト削減・人事戦略など最新の葬祭業情報マガジン～

企画・営業の目線

「式場ページがあるだけになっていませんか？」
近年、葬儀の依頼を検討する人の多くが、まずは「近くの式場」「家族葬できる場所」などでGoogle検索を行い、候補を比較します。

しかし、せっかく式場の専用ページを設けていても、内容が「写真が1枚と簡単な地図だけ」「旧デザインのまま更新なし」「情報が少なくて不安」といった状態では、検索上位にも表示されず、問い合わせにもつながりません。

ただ存在しているだけのページから、集客できるページへの見直しが必要です。

式場ページに入れるべき６つの基本情報

ただの案内ページではなく、「選ばれるためのページ構成」にしていくことが大切です。
✅明るく清潔感のある外観・内観写真（できれば昼間のもの）
✅収容人数・間取り図・設備紹介（控室やバリアフリー情報も）
✅対応可能な葬儀スタイル（家族葬・一日葬・火葬式など）
✅利用者の声・葬儀事例の紹介
✅アクセス案内（Googleマップ・送迎情報など）
✅事前相談・資料請求などの導線（フォームや電話番号）

プランが見える式場ページに

「この式場でどんな葬儀ができるの？」
 この問いに答えられるページこそ、見込み客に選ばれます。

✅ おすすめプランを掲載
 例）「〇名向け家族葬プラン」「一日葬プラン」「火葬式プラン」などを紹介。

✅ 金額の目安や含まれる内容を簡潔に表記
 詳細は資料請求・個別相談へ誘導。安心感が大きく向上します。

✅ プランページへのリンクや資料請求ボタンを併設
 ページ遷移を減らす導線設計で、離脱を防ぎましょう。

SEO（検索対策）も忘れずに！

✅titleタグに地域名・式場名・「家族葬」「一日葬」などの検索キーワードを含める
✅meta descriptionに、安心感と特徴を簡潔に記載（例：◯名規模に対応／家族葬専用／駐車場あり）
✅画像にはalt（代替テキスト）を設定
✅本文内に最低800〜1000文字程度のテキストを配置

→ これらを意識するだけで、Google検索での表示順位が改善される可能性があります。

「事前相談」への自然な誘導を忘れずに

「気になったら相談してみよう」と思えるような導線設計が重要です。

✅フォーム／電話番号／LINEボタンを目立つ位置に設置
✅「この式場を選ばれた方の声」や「よくある質問」へのリンクをページ下部に設置
✅「◯月◯日 見学できます」など具体的な案内を入れると来館率UP

まとめ

式場ページは、ただあるだけでは効果を発揮しません。
 今こそ「集客装置」として育てるチャンスです。
 小さな改善でも効果は出ますので、まずは1式場1ページの充実”から始めてみませんか？