2026年5月19日

【全5回シリーズ番外編】WEB担当者向け！AI（AIO）に選ばれる「構造化データ」実装やさしいガイド

全5回でお届けした「AI検索に選ばれるための土台作り」シリーズ。今回は番外編として、実際にホームページの裏側を触る「WEB担当者様・コーダー様」に向けた、少し専門的なお話をさせていただきます。

表面上の美しいデザインやあたたかい文章は、ご遺族の心を直接癒やします。しかし、AI（Geminiなど）に「このサイトにはどのような情報があるか」を正確に伝え、AIの回答に御社の情報を引き上げさせるのは、皆様が行うHTMLのマークアップにかかっています。

WEB担当者様の確かなコーディングスキルこそが、これからの時代における最大のAI対策のメリットを引き出すカギになるのです。

構造化データ（JSON-LD）とは？AIへの「やさしい翻訳」
実践①：地域密着型の葬儀社に必須の「LocalBusiness」
実践②：AIOの回答に直接引用されやすくなる「FAQPage」
実践③：想いを込めた映像をAIに正しく届ける「VideoObject」
まとめ：確かなコーディングがもたらす「集客率アップ」

構造化データ（JSON-LD）とは？AIへの「やさしい翻訳」

普段、皆様が書いている<div>や<p>といったHTMLタグ。人間がブラウザで見る分にはきれいに整って見えますが、AI（クローラー）からすると、ただの文字の塊に過ぎず、「それが葬儀の料金表なのか、会社の住所なのか」を瞬時には理解できません。

そこで、Googleが推奨しているのが「Schema.org」に基づく構造化データ（JSON-LD形式）の実装です。

これは、ホームページの裏側（<head>内など）に、「ここの文字は『会社名』です」「ここの数字は『電話番号』です」と、データに明確な意味（タグ付け）を持たせる記述方法です。情報をAI向けに「やさしく翻訳」してあげることで、AI側の情報処理の効率化を強力に後押しし、検索エンジンからの評価を大きく引き上げることができます。

実践①：地域密着型の葬儀社に必須の「LocalBusiness」

葬儀社様のサイトでまず最優先で実装したいのが、地域のお店情報を示すLocalBusiness（またはFuneralDirctorなどより具体的なタイプ）です。

name（会社名や会館名）

address（住所：練馬区〇〇など）

telephone（電話番号）

openingHours（営業時間・24時間対応など）

これらのプロパティを正確に記述します。ここで最も重要なのは、「Googleビジネスプロフィール（マップ情報）」に登録している表記と完全に一致させることです。表記に一貫性を持たせることで、AIは「この葬儀社は実在し、情報が正確に管理されている」と判断し、圧倒的な信頼性を獲得することができます。

実践②：AIOの回答に直接引用されやすくなる「FAQPage」

本編の第4回で「よくある質問は、お客様の話し言葉で作ろう」とお伝えしました。これをコードの面からさらに強化するのがFAQPageの構造化データです。

Question（質問）とAnswer（回答）のプロパティを用いて、ペアでマークアップを行います。「深夜のお迎えは可能ですか？」という自然な疑問と、それに対する丁寧な回答をコードで明示しておくのです。

AI（Geminiなど）がユーザーに回答を生成する際、この構造化データが正しく設定されていると、「信頼できる情報源」として御社のFAQが直接ピックアップされる確率が格段に上がります。

実践③：想いを込めた映像をAIに正しく届ける「VideoObject」

最近は、ホームページやSNSに動画を埋め込んでいる葬儀社様も増えました。例えば、日本ならではの感動的なお葬式の形を紹介する、実写でシネマティックなドキュメンタリー風の映像などです。

しかし、どんなに涙を誘う感動的な8秒間のショート動画であっても、AIはその「映像の中身」や「感情」を直接見ることはできません。そこでVideoObjectの出番です。

name（動画のタイトル）

description（動画の詳しい説明：「ご家族のあたたかい想い出を綴った、感動的なお見送りの映像です」など）

duration（動画の長さ）

thumbnailUrl（サムネイル画像のURL）

このようにテキストで記述してあげることで、AIはその動画が「ご遺族の心に寄り添う価値の高いコンテンツ」であることを初めて理解し、適切なユーザーへと届けてくれるようになります。

まとめ：確かなコーディングがもたらす「集客率アップ」

構造化データの実装は、画面の表側には何も変化が起きないため、地道で目立たない作業に感じるかもしれません。

しかし、AIに対して情報を正確に伝える「インターネット上のやさしい気配り（コーディング）」を施すことで、御社のあたたかいサービスを本当に必要としているお客様へ、最適なタイミングで情報が届くようになります。

裏側の地道な整備は、結果として、会社に良質なご縁をもたらす大きな集客率アップへと直結します。ぜひ今日から、自社サイトの裏側にAIへのやさしい案内板を立ててみてください。

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